II Jornadas Internacionais de Marketing, Publicidade e Relações Públicas

As II Jornadas Internacionais de Marketing, Publicidade e Relações Públicas do ISVOUGA, a 10 de maio, este ano subordinadas ao tema “Competir num mercado global” foram um espaço de partilha de boas práticas do modo como se pode comunicar uma marca global. O evento serviu ainda para o anúncio do lançamento de revista científica on-line intitulada International Journal of Marketing, Communication and New Media.

A sessão de abertura contou com a intervenção de Teresa Leão, diretora da instituição, Antonieta Lima, coordenadora da U3is, Unidade de Investigação e Internacionalização do ISVOUGA e de Ricardo Mena, coordenador do curso e responsável pela organização deste encontro.

Num formato que combinou comunicações de cunho científico com comunicações resultantes de experiências associadas a desempenhos profissionais de alto nível, a primeira ronda de intervenções destas jornadas, moderadas por Jorge Remondes, docente do ISVOUGA, contou com as participações de Cibelli Almeida (U.Minho), cuja apresentação incidiu na análise de uma pesquisa “sobre as melhores empresas para trabalhar”, destacando a importância da comunicação e da confiança no ambiente de trabalho, numa perspetiva de liderança e de liderado. De seguida, Ana Santiago, em representação da mesma instituição apresentou um estudo sobre o papel das celebridades na comunicação de marketing das marcas de luxo, tendo elegido como caso de estudo a Douro Azul.Numa última abordagem, Isabel Antunes, em representação do Instituto Politécnico do Porto abordou o tema das estratégias de internacionalização de empresas subsidiárias, um tema com fortes pontos de contato com as apresentações do painel seguinte, dada a focalização sobre fatores de aproximação e de distanciamento relativamente a países com os quais as nossas empresas visem internacionalizar-se, incidindo-se neste caso em particular sobre o caso de Espanha. A apresentação da revista científica on-line precedeu o intervalo entre as sessões e foi protagonizada pelo respetivo editor, Jorge Remondes, que anunciou o call for papers, a decorrer até 25 de Outubro, e o lançamento do primeiro número em Dezembro de 2013.

Já no âmbito do 2º painel e sob a moderação de Maria do Céu Bastos, docente do ISVOUGA, Francisco Serralvo, da Universidade Católica de S. Paulo,apresentou, através de videoconferência, um breve enquadramento da evolução da economia brasileira desde meados do século XX e introduziu o caso da marca havaianas, desde o seu surgimento e associação a um produto meramente funcional, simples e conotado com um mercado de consumo, mais popular, a um produto que, uma vez reposicionado, é consumido por um mercado com considerável poder de compra. De seguida, Isabel Amaral releva a importância do protocolo enquanto ferramenta de comunicação global, ilustrando ao longo da sua apresentação situações com impactos consideráveis na qualidade das relações internacionais relativas a diversificadas culturas e identificando pontos de contacto ediferenças a ter em linha de conta com distintos países. Por último, Carlos Brito, da Faculdade de Economia do Porto, destaca factores críticos para a criação e afirmação de marcas de sucesso, destacando a interação com os clientes como forma de desenvolvimento de uma relação que muito mais do que funcional, se pretende que seja emocional, dada a lealdade que se potencia relativamente aos consumidores, por essa via.

O terceiro painel, moderado por Luís Costa, subdirector de informação da RTP, contou com as intervenções de Paulo Gonçalves, responsável de comunicação da APICCAPS, que fez o ponto da situação da estratégia de divulgação do calçado nacional no exterior, de Pedro Fernandes, diretor comercial da Renova que apresentou a evolução da empresa e explicou o modo como a marca se afirmou nos mercados internacionais, apostando na diferenciação e numa política de comunicação forte. Por último, Manuel Torres, da marca Impetus, fez uma exposição da história da marca e destacou alguns dos produtos de roupa interior que conquistaram os mercados internacionais.

As jornadas foram encerradas por José Rios, representante da Corticeira Amorim na Fundação Terras de Santa Maria da Feira, entidade titular do ISVOUGA, o qual destacou a importância dos profissionais de Marketing na estratégia de qualquer empresa e sobretudo “numa época de grandes incertezas em que é necessário caminhar em frente.

Publicado em: 16-05-2013

The next issue of “International Journal of Marketing, Communication and New Media”, will be published in December 2013 by U3IS (Research Unit and the Internationalization of the Institute of Douro and Vouga, Portugal). The essays may use one the following languages: English, French, Portuguese, and Spanish. The Editor of “International Journal of Marketing, Communication and New Media” is seeking for original, previously unpublished and completed contributions on the general subject of Marketing, Communication, Advertising, Public Relations and New Media.

More information here

Today we will start the presentation of the keynote speakers of this conference.

II International Marketing, Advertising and Public Relations Conference

Brand Internationalization, Competing in a Global Market

10^th May 2013, in Santa Maria da Feira, Portugal

This conference aims to discuss marketing, advertising and public relations as fundamental management techniques to the creation of brand image in a global market and an increasingly competitive one, based on the contribution of the latest research in Portugal, Europe and the world.

Therefore, carefully selected themes to be explored will focus on marketing and internationalization of companies and organizations, innovation and entrepreneurship and brand management, since we now live in an open economy, which requires that companies launch new and different products and services, surprising enthusiastic everyday customers.

For the specific area of advertising, prominence is given to image and design, as well as the use of new information and communication technologies and the Internet.

In the field of Public Relations, we will seek to explore the contribution of studies by researchers from several countries, conducted on the strategies and tactics of public relations, protocol and communication management in a crisis situation.

All papers accepted for and presented at the conference will be eligible for publication in an ISBN Book.

For further details of the conference, please visit:
http://marketingconference.isvouga.pt/

These are the sub-themes for the call for papers:

Marketing

City Marketing

International Marketing

Branding

Innovation and Entrepreneurship

Public Relations

Protocol

Advertising

New Technologies / Social Networks

Online communication

Image studies

Design

The Scientific Committee of the U3is – Unit for Research and Investigation from ISVOUGA – Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, is organizing the II International Marketing, Advertising and Public Relations Conference, which this year has been dedicated to the theme Brand Internationalization, Competing in a Global Market, and will take place on 10^th May 2013, in Santa Maria da Feira, Portugal.